Diseño gráfico para material de punto de venta
Servicio de diseño gráfico publicitario para empresas que necesitan comunicación visual precisa y coherente con sus objetivos de marca.
El punto de venta es uno de los entornos más exigentes para el diseño gráfico. El material compite con decenas de estímulos visuales al mismo tiempo, tiene que leerse en segundos y tiene que aguantar la impresión en formatos que a veces son enormes. Un diseño que se ve bien en pantalla puede quedar mal en una lona de 2 metros si no se ha pensado para eso.
Materiales que se pueden desarrollar
El servicio cubre displays de mostrador, stoppers de lineal, carteles A3 y A2 para escaparates, roll-ups, cenefas de estantería, wobblers y etiquetas promocionales. También se trabaja packaging secundario cuando el producto necesita una caja o funda exterior con mensaje de campaña. Cada formato tiene sus particularidades técnicas y se entregan los archivos preparados para cada proveedor de impresión.
Si ya tienes proveedor de imprenta, se trabaja con sus especificaciones. Si no tienes, puedo orientarte sobre opciones según el tipo de material y tirada que necesitas.
Lo que marca la diferencia en este tipo de trabajo
Conocer los materiales de impresión cambia bastante el resultado. Hay diferencias importantes entre diseñar para vinilo, para cartón troquelado o para papel estucado. Parte del trabajo es anticipar cómo va a quedar físicamente, no solo cómo se ve el archivo. Eso evita sorpresas desagradables cuando llega el material impreso.
Tipo de cliente que suele necesitar esto
Distribuidoras que lanzan una promoción estacional, marcas de alimentación o cosmética que entran en nuevos puntos de venta, y tiendas que quieren actualizar su comunicación interior sin hacer una reforma. También agencias que externalizan la producción gráfica de sus clientes de retail.
Tomás Ferrán, responsable de trade marketing en una bodega familiar: el material que diseñaron para la campaña de Navidad funcionó mucho mejor en lineal que lo que habíamos hecho años anteriores, y el proceso fue bastante más ordenado de lo que esperábamos.
Estructura del servicio
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Recogida de información técnica y creativa
Se recopilan formatos necesarios, especificaciones de impresión, manual de marca si existe, y objetivos de la acción promocional.
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Diseño de pieza principal
Se desarrolla el formato más representativo de la campaña. Sirve como referencia visual para el resto de materiales y se aprueba antes de continuar.
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Adaptación al resto de formatos
Con la pieza principal aprobada, se adapta el diseño a todos los formatos acordados manteniendo coherencia y ajustando la composición a cada tamaño.
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Revisión técnica de archivos
Comprobación de resolución, sangrado, perfiles de color CMYK y troqueles si aplica. Se corrige cualquier problema antes de la entrega.
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Entrega y soporte post-entrega
Archivos listos para imprenta y versiones de visualización. Si surgen dudas con el proveedor de impresión, se resuelven sin coste adicional.
Proceso de trabajo
Cada proyecto comienza con un briefing detallado para entender el contexto de marca, los canales de distribución y los formatos requeridos.
Se trabaja en iteraciones con revisiones intermedias, lo que permite ajustar la dirección visual antes de avanzar a la producción final.
El resultado se entrega en los formatos necesarios para impresión digital y medios físicos, con archivos editables incluidos.
Si necesita adaptaciones posteriores o versiones para otros formatos, estas se gestionan como extensiones del encargo original.
Lo que se incluye
Conceptualización visual alineada con identidad de marca existente o propuesta de nueva dirección gráfica según el alcance acordado.
Archivos en formatos listos para producción: PDF, AI, EPS, PNG y JPG según el tipo de pieza.
Revisiones incluidas dentro del proceso estándar, con plazos definidos al inicio del proyecto.
Comunicación directa con el equipo de diseño durante todo el proceso, sin intermediarios.